碧桂园文商旅“夏日疯抢节”掀起暑期乐购狂潮

继“五一造乐节”取得不错的效果后，8月7日-8月9日，碧桂园文商旅集团再次联动旗下商业项目，举办了“夏日疯抢节”暑期乐购活动。抢4折现金券、抽万元家电、看网红气球展，由联合大促+网红气球展组合而成的模式，掀起了暑期的消费浪潮，各项目也集体交出了亮眼的成绩单。

为期3天的“夏日疯抢节”活动，在佛山碧乐时光o新翼、佛山碧乐时光·西苑、沈阳银河商业广场以及南京碧桂园欢乐城项目落地，在活动的助推下，四个项目总销售环比增长59.6%，其中单日最高销售额122万，客流量平均环比增长达64.8%。

数据显示，“夏日疯抢节”活动期间，碧乐时光新翼、沈阳银河广场及句容欢乐城三个项目在大众点评/美团共出售优惠券超10000份，核销率高达97.53%；在4折优惠券的刺激下，满额抽奖活动共吸引了4000+人参与，送出万元家电组合、床上用品四件套、美的扫地机器人、品牌行李箱等礼品近2000份。此外，“夏日疯抢节”活动还定制设计了微信助力小程序，参与互动的人数共计10344人，吸纳会员/微信粉丝4760人，发放了近20000元0门槛现金券奖品。线上线下媒体曝光总量超1200万人次，覆盖了今日头条、抖音、微信朋友圈、微信大V、社区灯箱、短信等媒体渠道，项目还针对各自精准客群，进行了活动宣传单页的定点投放，形成了有效的传播，为“夏日疯抢节”提供了最佳的宣传通道，活动信息直达目标客群；微信助力小程序的互动设定，让消费者自主对活动进行转发宣传，形成了客群间的裂变，帮助项目迅速的散发活动信息。另外，线上团购对消费者进行了客群画像的分析，帮助项目更好的锁定目标客群，为项目能更有针对性地展开营销布局提供了重要的线索。

除此之外，“夏日疯抢节”活动为迎接暑期的到来、给孩子们一个欢乐轻松的假期，打造了以海洋、热浪为主题的网红气球展。碧桂园文商旅集团开发的自有IP“Biu”跟“Beta”与海洋精灵们以气球的形态出现在了消费者眼前，章鱼、海星与水母在空中巡游，阳光照映后影迹斑驳，如同置身于真实的海洋之中。各项目还安排了精彩的互动活动，消费者也乐在其中：趣味小丑捏气球人气互动、憨态可掬的熊猫深受小朋友的喜爱。

结合当下消费动向和自身的项目特点，精准瞄准目标消费群体，同时联动品牌商户，共同做大活动声势，对零售、餐饮、生活配套、亲子儿童等业态进行促销打折实打实优惠消费者，锦上添花的网红气球展为项目营造了具有暑期特色的消费环境，给消费者提供极致的消费体验。此次疯抢节活动期间，消费者不仅能以低至4折的价格在线上进行无门槛现金券的团购，也能以8.8元超低价格进行奈雪、星巴克等爆品的秒杀，还能凭消费小票在线下抽取万元家电组合等大礼品，在吃喝玩乐等各方面得到更丰富的体验。

此次“夏日疯抢节”，碧桂园文商旅充分的将PR活动、SP促销及IP展览结合在一起，打破了一成不变的纯销售营销方式，整合集结了社群营销、平台抢购、线上直播及品牌商家的资源，助力了项目的营业额提升，增强了商户的信心。 “夏日疯抢节”的成功，更加肯定了“PR+SP+展览”的营销模式，碧桂园文商旅也将深耕此类展销结合的营销，不断强化整合资源，持续的给商户及项目创造更多的价值。在接下来的营销活动中，碧桂园文商旅还将在“五一造乐节”及“夏日疯抢节”的基础上，升级现有的营销模式，为商业项目的客流及销售痛点挖掘等方面提供了更好的营运思路。

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